Helsinki on kehittänyt itselleen uutta venäläistä brändiä kaksi vuotta ja sen käytännön toteutus on alkamassa. kertoo Helsingin Sanomat 4.6. Perinteisestä mielikuvasta Helsingistä "Itämeren tyttärenä" halutaan eroon, koska sen tehoon ei enää uskota. Kaupunki brändää itsensä jatkossa idän ja lännen kohtauspaikaksi, Pohjolan Istanbuliksi. Lehden mukaa Helsingin eksotiikassa ei ole kyse pelkästään venäläisyydestä ja neuvostoliittolaisuudesta. Se näkyy mentaliteetissa, ihmisissä, ruokakulttuurissa, nimistössä, kielessä, kulttuuritapahtumissa, arkkitehtuurissa - jopa muotoilussa. Niinpä suomalaiselle muotoilulle halutaankin hajurakoa muuhun pohjoismaiseen designiin. Helsingin kaupungin markkinointipäällikkö Kari Halonen toteaa artikkelissa mm. "Minua eivät kiinnosta henkilökohtaiset tunteet, jotka voivat olla paikallisella väestöllä, jos se kerran myy." Huuli pyöreänä olen seurannut tämän markkinointiponnistuksen ympärillä käytävää keskustelua, ja ihmetellyt itsekseni minkälaiseksi Helsinki brändätään tämän venäläisvaiheen jälkeen. Onko ehdotuksia?
Vs: Millaiseksi brändätä Wanha Wenäläinen Helsinki? Nähtävillä on kaiketi trendi: * Helsinki oli ETYK-aikaan idän ja lännen kohtauspaikka, globaali, suvereeni rauhan ja sivistyksen huipentuma. * Itämeren helmi kavensi alueellisen mestaruuden Itämeren alueelle. * Nyt ollaan siis kurouduttu Venäjän matkailuliikenteen satamakaupungiksi. * Seuraava steppi voisi olla "Tallinnan koko perheen ostoskeskus".
Vs: Millaiseksi brändätä Wanha Wenäläinen Helsinki? Hieman huvittava tilanne siinä mielessä että 90 vuotiaan maan pääkaupunkia joudutaan edelleen myymään itsenäisyyden aikaa edeltävillä mielikuvilla. En tosin epäile hetkeäkään etteikö venäläisyysbrändi toimisi Helsinkiä ulkomaalaisille myytäessä. Suomalaiseen menttaliteettiin kuuluu ulkomaalaisuuden ihannointi, joten sitä taustaa vasten brändäys on myös linjassa Itse toivon että vielä päästään sellaiseen tilanteeseen, jossa brändäys voidaan toteuttaa onnistuneesti ilman tarvetta ylikorostaa ulkomaalaisvaikutteita, historiaa kuitenkaan unohtamatta.
Vs: Millaiseksi brändätä Wanha Wenäläinen Helsinki? Olin tuossa jokin aika sitten kuskina vaimon ulkomaisille (Katalonialaisille) kolleegoille, pistäytyivät Helsingissä Pietarin risteilyllään. Katseltiin tärkeimpiä nähtävyyksiä parin tunnin ajan. Mielessäni tämä aihe esittelin heille keskustan nähtävyysklassikot ja sitten kierreltiin hiukan sivummallakin. Ylivoimaisesti innostavin aihe oli Kaivopuistossa ruokaillut valkoposkihanhiparvi poikasineen, kakkosena Temppeliaukion kirkko (sattui olemaan palvelus käynnissä). Mielenkiintoa herättivät yllättäen myös kaikki rantapuistot, Keilaniemi ja Kuusi- ja Lehtisaari. Suomenlinnaan ei oltaisi ehditty, mutta kaivarista sitä kiikaroivat. Uspensin katedraali ym venäläistyyppiset kohteet tuntuivat Pietarista palanneille olevan turhia näyttää. Vieraat olivat ikäluokkaa 60+.