http://leicarumors.com/2016/09/13/the-new-leica-sofort-instant-camera-will-be-announced-on-september-15th.aspx/
Vs: Instant Leica? Nyt on Leica hinnoitellut kameransa jokamiesluokkaan. Mitähän maksaa tuleva? kullitettu versio+ Kapa
Vs: Instant Leica? Leican promovideo https://en.leica-camera.com/Photography/Leica-Sofort alkaa 60-luvulle vievällä VW Kleinbus -kohtauksella. Jos Leica on aina edustanut lähinnä eskapismia (sota- ja kaupunkiromantiikkaa; saksalaisen tehtaan ennustettavuutta varmuutta ja tarkkuutta), nyt se on sitä toiseen potenssiin ja erilaista eskapismia kuin ennen: nyt paetaan lamaa, sotaa ja fasismia amerikkalaiseen unelmaan ja aikaan, jolloin aurinko paistoi ja elämä oli yhtä juhlaa (mitä nyt jotkut kaverit joutuivat Vietnamiin ja rasismi vaivasi maata). Tässä on varmasti menestystuote suurten ikäluokkien 70-vuotiaille nostalgikoille. Tähän estetiikkaan ei sovi kullitus. Sensijaan luksusmalli voidaan myydä kangaskassissa kittinä, jossa on kameran lisäksi olkahihnalla varustettu radio, rantapyyhe ja paketti tarroja: smiley, erilaisia kukkasia, rauhanmerkki jne...